La matemática demuestra que los enlaces patrocinados son ineficaces
Revisando unos bookmarks antiguos, he recordado este artículo referencia de este otro, que habla de la ineficacia del sistema de venta de enlaces patrocinados tipo Adwords.
Personalmente después de utilizar este tipo de sistemas salta a la vista que son ineficaces para los usuarios ( que no para las empresas que ofrecen el servicio ), por diversos motivos, de los que yo destacaría:
- Monopolio casi-exclusivo de google, que, a su vez, define las tendencias y políticas a seguir, cerrando cualquier otra opción.
- El sistema de pujas deja fuera de juego a pequeños clientes, ya que gran parte de las palabras interesantes están monopolizadas de forma constante por grandes empresas, con una capacidad económica mucho mas grande ( curiosamente, esto no hace que el precio de los clicks por anuncios suba ).
- Los sistemas de búsquedas tienen limitaciones, que hacen que parte de los anuncios que se muestran se hagan en búsquedas que difícilmente pueden dar lugar a una compra.
Hay un concepto del que no se suele hablar en el uso de enlaces patrocinados, que es la “efectividad real de una campaña”. Es decir, si contratamos una serie de campañas de Adwords para vender jamones, no debemos fijarnos ni en las visitas que recibamos ( que suben considerablemente al contratar campañas ), ni en los clicks sobre nuestros anuncios, por muy relevantes que parezcan. La rentabilidad vendrá fijada por el número de jamones vendidos con esas campañas. Tan simple y sencillo como eso. Y, como en cualquier campaña de publicidad, es muy importante estar al tanto y garantizar que nuestros costes nunca superan los beneficios totales obtenidos.